사회 규범 전략(戰略) 의 개념과 事例(사례) 및 예측 효율(공익광고,상업광고)
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작성일 22-10-31 04:21
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사회 규범 전략(strategy)
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목 차
Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
Ⅱ. example(사례) 및 예측 效果(효과)
1. 공익광고
2. 상업광고
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Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
▶사회 규범
: 사회 구성원들이 암묵적 동의를 통해 공유하고 있는
공통된 가치
①행동적 규범: 구성원들의 행동을 통해서 알 수 있는 규범
②태도적 규범: 구성원들이 공유하고 있는 태도
특히, 또래집단과 준거집단의 규범이 가장 影響(영향)력 大
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Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
행동에 대한
태도
인지된사회규범
인지된
행동실행 가능성
행동의지
행동
커뮤니케이션
`행동 예측 변인`
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Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
▶ 사람들은 이러한 ‘사회 규범’을 인지
& 그 규범 또는 집단에 影響(영향) 받음
EX) 애쉬의 ...
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사회 규범 전략(strategy)
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목 차
Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
Ⅱ. example(사례) 및 예측 效果(효과)
1. 공익광고
2. 상업광고
_SLIDE_3_
Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
▶사회 규범
: 사회 구성원들이 암묵적 동의를 통해 공유하고 있는
공통된 가치
①행동적 규범: 구성원들의 행동을 통해서 알 수 있는 규범
②태도적 규범: 구성원들이 공유하고 있는 태도
특히, 또래집단과 준거집단의 규범이 가장 影響(영향)력 大
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Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
행동에 대한
태도
인지된사회규범
인지된
행동실행 가능성
행동의지
행동
커뮤니케이션
`행동 예측 변인`
_SLIDE_5_
Ⅰ. 사회 규범 전략(strategy)이란
▶ 사람들은 이러한 ‘사회 규범’을 인지
& 그 규범 또는 집단에 影響(영향) 받음
EX) 애쉬의 선 길이 평가실험
설득 커뮤니케이션 과정에서 사회 규범을 자극하여
태도, 행동 변화를 촉구하는 전략(strategy)
(부화뇌동과 같은 원리)
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Ⅱ. example(사례) 및 예측 效果(효과)
1. 공익광고
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① 공공장소 금연 캠페인
공공장소 흡연에 대한 질타 및 경고 상황
공공장소에서의 흡연 은
질타를 받는 행동임을 인지(태도규범)
공공장소에서 흡연하지 않음
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② 간접흡연 캠페인
흡연에 대한 좋지 않은 시선 상황 제시
많은 사람들이 흡연을 간접흡연 피해 때문에 좋지 않게 생각함을 인지(태도규범)
간접흡연 조심하게 되거나 금연을 함
`흡연자 측면`
간접흡연을 당하는 많은 사람들이
NO라고 말하는 상황 제시
간접흡연에 대한 거부 의사 표시를
하는 것이 옳은 것임을 인지(행동규범)
간접흡연 거부의사 표현을 하…(To be continued )
레포트/경영경제
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다.
