PUMA의 브랜드 가치 창출을 위한 marketing 전략(戰略) 分析(분석) (SWOT, 포지셔닝 등)
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작성일 23-01-19 11:11
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레포트/경영경제
다. PUMA의 브랜드 가치 창출을 위한 marketing 전략(戰略) 分析(분석) (SWOT, 포지셔닝 등)
1. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
1) 브랜드 아이덴티티
2) 마케팅 활동
3) 경쟁사와 자사 分析
- 새로운 생산방식의 도래- 자사 브랜드의 노후된 이미지
- 경쟁사의 공격적인 마케팅 책략
4) 시장의 변화와 소비자 취향의 변화
- 스포츠 文化의 변화1970년대 미국 운동화
- 소비자 세분시장의 다양화
- 삶의 질을 추구하는 소비자 트렌드의 등장
5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 SWOT 分析
5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 포지셔닝 맵II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA
1) PUMA의 브랜드 아이덴티티
2) 경쟁사와 자사 分析
3) PUMA 의 SWOT 分析
♠PUMA의 재활을 위한 노력 - 브랜드 리포지셔닝
1. 구조조정 감행
2. 브랜드의 고급화?
3. 패셔너블한 스포츠 브랜드로?
4. 타겟 고객의 변화
♠…(drop)① 컨셉스토어
②스포츠
③ 스타마케팅
④ 광고
1) 브랜드 아이덴티티
2) 마케팅 활동
3) 경쟁사와 자사 分析
PUMA의 브랜드 가치 창출을 위한 marketing 전략(戰略) 分析(분석) (SWOT, 포지셔닝 등)
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