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작성일 22-11-16 01:36
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
파리바게트의
中國진출
_SLIDE_2_
INDEX
Vision,Mission,Value & marketing goal(목표)
中國진출 environment(환경) 分析(분석)
SWOT分析(분석)
STP전술
4P分析(분석)
포지셔닝 수정
새로운 4P
포지션 이동의 당위성
_SLIDE_3_
Vision,Mission,Value
&marketing goal(목표)
marketing goal(목표)
-현재 60개 수준인 中國 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충
-2012년말까지 中國에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화
-2014년까지 300개 매장을 오픈
中國인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것!
“최고의 품질, 합리적 가격, discrimination화된 environment(환경) ” 브랜드 이미지로 각인되는것”
_SLIDE_4_
中國진출environment(환경) 分析(분석)
산업구조
中國 로컬브랜드
面包新(Bread Talk)
(싱가폴)
베이커리계의 스타벅스
好利(하오리라이)
中國 최대 베이커리 브랜드
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
中國 매장 수 1위
米旗(미치)
中國에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)
_SLIDE_5_
SWOT分析(분석)
S
trengths
W
eaknesses
T
O
hreats
pportunities
_SLIDE_6_
STP 전술
_SLIDE_7_
4P分析(분석)
Product
Promotion
Place
Price
_SLIDE_8_
포지셔닝 수정 “한국의 고급화를 중심으로”
고가격
파리바게트
Bread Talk
저품질
저가격
고품질
파리바게트
뚜레쥬르
미치
85도 까페
하오리라이
_SLIDE_9_
사회 文化적 environment(환경)
포지션 이동의 당위성
中國인 특유의 과시욕
중화사상과 자기중심적 文化
中國은 文化의 용광로
시文化
성품과 퍼스날리티
고급화는 소비자의 개성을 살릴 수 있는 방법이 될 뿐만 …(투비컨티뉴드 )
다.
